什么值得买

摘要：7月8—11日200多家卫浴品牌参展卫博会，带来各自新品及趋势理念。

??以“全卫空间设计趋势平台”为定位，以“全卫定制，设计引领”为主题的2023广州国际卫浴博览会（简称广州卫博会）于7月8—11日在广州琶洲保利世贸博览馆与中国建博会（广州）同期举办。

??包括科勒、摩恩、汉斯格雅、骊住集团、恩仕、高斯等国际卫浴品牌，以及国潮卫浴龙头品牌如九牧、恒洁、箭牌、惠达、心海伽蓝、劳宾、普瑞凡、劳绅、朗斯、圣莉亚、玫瑰岛、德立、福瑞等在内的200多家卫浴品牌参展，带来各自新品及趋势理念。

（展会现场图）

??从本届展会的定位及主题，不难看出“全卫”、“定制”、“设计”是绝对关键词。那么，卫博会实际呈现如何？新浪家居陶瓷卫浴行业“浪眼探好物”以及“上新了”两个栏目均在现场寻觅趋势及新品踪迹。

??全卫空间、定制卫浴，炙手可热

??究竟是哪个品牌率先提出全卫空间概念，至今已很难考证。但随着这个概念的持续深入和对行业品牌的席卷，我们看到越来越多的品牌在这一赛道上有自己非常规范的布局。

??恒洁、箭牌等头部品牌自不必说，持续以强有力的综合实力将“全卫”空间打造成展示综合实力的极佳舞台。以恒洁为例，今年上海厨卫展上，以携手设计师孟也为双料影后宋佳打造的全卫空间发布为契机，非常明确清晰地发布其全卫空间定制卫浴的战略。此次卫博会，恒洁将其上海厨卫展的策展亮点，同样呈现。

??本次广州卫博会上，以最初浴室柜产品切入市场确定自己地位的品牌心海伽蓝，也以定制空间的形象亮相。以5大系列空间营造出“月相大师”特色展位出圈儿，迎来一波热潮。

??特别值得一提的是心海伽蓝“望月”系列新品，是为本次卫博会特意打造的新品，以全卫空间定制卫浴的形式呈现出产品独特的格调与气质，产品现场吸睛无数。

（展会现场图）

??“设计”是刚需，去风格化、破传统区隔化是趋势

??事实上，设计感在卫浴行业地位持续攀升。最初，它只是部分品牌走差异化赛道的竞争利器，而今却明显成为刚需。

??在“颜值即正义”的年代里，设计感几乎跃居年轻消费群体购买决策中重要因素前几位。为此，除了产品本身功能用途外，产品本身造型、色彩配搭以及呈现的气韵是否具有吸引力或引领性，就成为各大品牌竞相角逐的领域。

??展会上，除了德国COSO这类国际品牌，展示的产品承续其一直以来持续在工业设计以及人体工程学基础上的设计美学，心海伽蓝这类业内知名品牌从产品内涵出发结合时尚进行的创意设计感展示，而劳宾品牌这类颇具特色的年轻品牌，则自诞生至今，已经在设计创意领域，深入探索了十余年。

（德国高斯现场图）

??在劳宾的展位，我们看到了不同系列的浴室柜产品，风格迥异特征明显，设计感及视觉呈现都颇为吸睛。据悉，该品牌的“大师系列”都为与不同设计师的联名款设计，其中与知名设计师潘悦的联名款，受到很多年轻消费群体的喜欢。

（劳宾展会现场图）

??卫博会现场，心海伽蓝首席产品设计师任老师表示，当下的设计趋势，有明显的去风格化和破传统区隔的趋势。传统的一个家庭浴室空间都是一种什么新中式或工业风或欧式复古等单一风格明显，但现在很多是元素的混搭组合，呈现出一种新的个性化风格。此外，传统卫浴空间的格局被打破，可能卫浴空间还有衣帽间、化妆间都在一起，呈现出新的多变格局特征。

（心海伽蓝现场图）

??智能化、更贴心服务成标配

??如果说设计带来的颜值成了新的刚需，那么智能化和更为贴心的服务就是新的内涵和功能标配。

??随着人工智能的普及，卫浴产品以及卫浴空间显然都在与时俱进。除了智能马桶、自动spa浴缸以及带有智能灯光调节机制的浴室镜外，更多关注和关照到细微细节处的智能化系统正在覆盖卫浴空间。恒温智能花洒、脚感应马桶、智能感应灯光照明系统等等。

??与智能化一样持续成为标配的，还有越发完善细致周到的品牌服务。安装、维护外，以旧换新、旧改焕新及各类免费服务，贴心细心，于细微处、细节处呈现品牌附加价值。

??譬如，浪鲸卫浴今年主打“焕新快装”的6大免费服务，叠加在硬性产品综合实力基础上的这系列服务，在全国各地轰轰烈烈地展开，为品牌赢得极佳声誉。

（浪鲸现场图）

??健康、环保的趋势更明朗

??抗菌、洁净、环保，尽管卫博会的主题里面未呈现，但显然这些趋势在今年愈发明显。尤其疫情之后，人们对健康的关注上升到一个全新的高度，有调研机构曾做过关联调研，在疫情期间及疫情后对比疫情之前，大健康板块的消费数据明显提升，与健康相关的各类热词热度也明显升高。而环保几乎是一个永恒的主题，这一点几乎成为共识。

??稍加留意不难发现，几乎所有大品牌的马桶，都有洁净系列，抗菌和节水几乎标配。

??在国家高质量发展的宏观政策助推下，在消费群体迭代叠加后疫情时代环境下，卫浴品牌企业都在与时俱进，跨步向前。卫博会现场，企业努力绽放自己，期望借由展示，完成品牌势能的传递。那么，它们此次展会呈现的趋势，你get了么？

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